El impacto del XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca en Internet

El impacto del XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca en Internet
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Este análisis tiene dos finalidades, por una lado está el interés por conocer el impacto en redes sociales del XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca, mientras que del otro lado busca  brindar herramientas que permitan analizar el impacto de campañas de marketing, eventos, marcas y empresas.

Vamos a empezar analizando el hashtag oficial del evento : #CongresoHuesca , comprendido entre el periodo del 9 al 13 de marzo.

El impacto del XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca en redes sociales

El hashtag no solamente es necesario para individualizar una campaña, también permite rastrear el contenido e identificar si logró ser tendencia dentro de redes sociales, especialmente en Twitter.

Para analizar el comportamiento del hashtag y la interacción que generó utilizaremos Keyhole, una potente herramienta que permite visualizar a través de una linea de tiempo la cantidad de post publicados, el número de usuarios que publicaron posts, el alcance con respecto al número de usuarios únicos que vieron las publicaciones y las impresiones que equivalen al número de veces que usuarios han visto los posts.

 

Como se aprecia en el gráfico, el mayor número de publicaciones se crean el 9 de marzo, el día en que inicia el congreso, mientras a medida que pasan los días se dan pequeños picos pero sin comparación a al del primer día.

Keyhole también aporta diferentes variables para determinar el impacto de una campaña, como son:

Top Post, donde figuran los usuarios que más alcance tuvieron en sus publicaciones:

El impacto del XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca en redes sociales

 

Locación, donde delimita en un mapa los paises en donde los post generaron impresiones:

El impacto del XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca en redes sociales

Cuota de publicaciones , para señalar como se compartieron los post o si fueron creados por usuarios. Sentimientos, analizando el tipo de post y su intencionalidad:

El impacto del XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca en redes sociales

Top de recursos , en donde se mencionan los principales dispositivos que se utilizaron para crear los posts con el hashtag.

Demografía, en la que se define el género del usuario de los tweets:

si fueron creados por usuarios

Pero el uso de un hashtag no representa todo el número de interacciones, así como twitter no es todo el universo de contenidos.  Por ello también es importante tomar en cuenta el tráfico que generó la web oficial del evento, para esto utilizaremos SimilarWeb, que analiza el trafico y las interacciones.

El impacto del XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca en redes sociales

Este análisis abarca desde el 16 de febrero hasta el 14 de marzo. Al igual que en Twitter, existe un pico de tráfico el 9 de marzo, con una clara disminución el 10 de este mes, además de algunos breves picos pero sin gran incidencia.

La herramienta permite visualizar el promedio de visitas en este periodo, además del promedio de duración en cada sesión, el promedio de páginas visitadas y la tasa de rebote:

El impacto del XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca en redes sociales

Además provee información de los canales por los cuales los usuarios llegaron a la web y los 5 primero paises que visitaron la página:

El impacto del XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca en redes sociales


Como conclusión podemos asegurar que hubo un importante tráfico e impacto sobre el congreso durante el primer día, pero apartir de ahí hubo una gran caida, el segundo día no hubo nuevas menciones ni interacciones. Otro aspecto positivo es que más del 50% del tráfico proviene de búsquedas orgánicas, lo cual mejora el posicionamiento de la web dentro de los motores de búsqueda.


Si te perdiste el Congreso Digital de Huesca o quieres revivir las charlas, te dejamos los videos de las ponencias, que en conjunto cuenta con 2.902 visualizaciones:

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